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2019年2月:定期给广告洗洗澡

更新时间:2019/2/17 12:38:49 文章来源:光明日报

时事评论背景


  近日,海南省海口市工商?#30452;?#31034;,已对某椰汁企业涉嫌发布违法广告的行为进行调查,该企业的一些广告牌也正在被依法拆除。




时事评论观点

       
          

  尽管公众感到这家企业广告中的画面和?#28304;省?#36771;眼睛?#20445;?#20294;该企业仍在辩称“你们想多了”。?#23548;?#19978;,?#38376;?#24615;特征和诱导性?#28304;?#21560;引公众注意力,已是一些广告的常用手段。踩在法律边缘的钢?#21487;希?#25769;一下公序良俗的底线,借以显示自己营销手段的与众不同,并迎合部分人群难以名状的心理阴影,几乎成为一些广告从业人员的惯性思维方式和操作伎俩。由此产生的个别产品广告往往在是否违法的界定上?#32536;?#26497;为模糊,但其品位与趣味的低下却不言而喻。

  在现代传播中,广告的地位显而易见。西方媒体人甚至这样给新闻下定义:“新闻就是配在广告?#21592;?#30340;东西。”当然,我们不能认同这样的新闻观,甚至可以说,这是某些新闻机构和从业人员唯利是图的直接表述。但这句话至少可以证明一点,就是商业广告在传播中占据着不可忽视的地位、具有强大的价值和影响力。商海风高,用广告赢得商战的例子很多。同样,用广告影响、塑造、转变甚至玩弄受众消费观念以?#33391;?#20540;观、世界观的事情也大量存在。大排量汽车让你激情澎湃?巧克力使你家庭幸福?一双昂贵的皮鞋就能彰显你?#34892;?#30340;魅力?一部手机就展现了你的成功人生?越是精心制作的广告大片越能在一瞬间击溃你的心理防线,而那些?#20302;得?#25720;、挤眉弄眼、欲盖弥彰的小广告又当如?#25991;兀克?#20204;会对受众形成怎样的心理伤害或不?#21152;?#23548;,不是很明确吗?

  “新沐者必弹冠,新浴者必振衣。”一个周身洁净的人,不能容忍污秽落在自己的衣帽上。从这个观点出发,我们可以看出违法违规广告的发布企业和刊载媒体都不那么干净。他们容忍、制造、欣赏、放大污点,浑水摸鱼,全然?#36824;?#31038;会风气的阴?#19981;?#21482;是躲在角落里数着到手的钱。至少,他们没有尽到应尽的社会责任,也许是忽视,也许是有意为之。

  应该定期给广告洗洗澡。当然,这不只是有关部门的事。广告面向公众,不良广告理当受?#28966;?#20247;的抵制。此次对这家椰汁企业广告的质疑首先来自公众,正是“知屋漏者在宇下”在正常反馈。必须承认,公众对公共产品最有发言权,而公众舆论正是矫正不当传播的利器,公众判断与公众监督是保护舆论环境的上佳路径。

  美国独立商业顾?#30465;ⅰ?#36861;求卓越》一书的作者彼得斯认为,卓越的企业应该善于向消费者学习。这种学习,理应包括文化、道德、心理和判断能力。作为发布广告的企业,在遭遇舆论危机时,急于洗清的心理是可以理解的。但最好的危机公关不是诿过于人,更不是鸵鸟政策,相反,积极的心理疏导和必要的改正措施才是正?#23613;?/strong>我们不奢望每个企业都卓越,但至少它应该是一个合格的企业才对,而合格的企业不能缺少社会责任感。

  有关部门在舆论产生后立即采取了?#34892;?#25514;施,这一点是值?#27599;?#23450;的。但我们更希望管理部门进一步加大工作力度,把实效做到舆论产生之前,毕竟职责所在,缺位与迟到都令人汗颜。严管与?#26376;上?#32467;合,“洗澡”才能成为广告的常态,个别企业打擦边球的心思才能得到?#34892;?#31649;控,我们的社会风气才能越来越干净。

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